Pourquoi ce blog Stratégies Marketing Digital ?

Pourquoi ce blog Stratégies Marketing Digital ?

Pourquoi ce blog Stratégies Marketing Digital ?

 

Créer un blog est une belle aventure à tenter pour toute personne qui souhaite à la fois se faire connaître et surtout démontrer son expertise auprès de ses cibles, ses futurs clients. Voici mes 8 bonnes raisons de créer ce blog Stratégies Marketing Digital.

 

#1- Créer un blog pour se concrétiser et lancer un nouveau projet

Ce blog est d’abord l’aboutissement d’expériences diverses (13 ans de journalisme, 20 ans de communication et 8 ans de marketing), d’une passion pour les nouvelles tendances du marketing(marketing digital, content marketing, inbound marketing, growth hacking, social selling…).

C’est aussi un moyen de valider le projet FINBOUND qui consiste à inciter les sociétés de gestion, les sociétés d’assurance et les promoteurs immobiliers à inclure le content marketing et l’inbound marketing dans leur stratégie marketing digital afin de développer leurs réseaux de distribution, et de facto leur croissance.

Enfin, avant d’être une histoire de technique et de rédaction web, ce blog est une aventure de développement personnel.

 

 #2- Créer un blog pour développer sa notoriété et sa visibilité auprès de sa cible

Avec ces expériences du journalisme (comme journaliste économique et financier) et du monde des professionnels de la gestion de patrimoine (formations immobilier et assurance, immatriculation ORIAS, directeur communication, marketing et animateur d’un réseau de conseillers en gestion de patrimoine…), le blog est l’outil digital indispensable pour se faire connaître, pour développer sa notoriété et donc sa visibilité sur Internet et les réseaux sociaux, pour sortir du lot dans un marché concurrentiel.

27 millions de contenus sont partagés chaque jour dans le monde (source : HubSpot). Cela oblige à publier régulièrement pour être vu par les moteurs de recherche, mais surtout à publier des contenus de qualité.

Une étude Orbit Media (réalisée auprès de plus de 1 300 blogueurs) révèle que les blogueurs passent de plus en plus de temps pour rédiger un article (en moyenne 3h20 par article) mais publient de moins en moins souvent (seuls 2,6% des blogueurs publient tous les jours, contre 21,9% une fois par semaine et 22,7% plusieurs fois par mois). Les blogueurs misent davantage sur la qualité que sur la quantité.

  

#3- Créer un blog pour valoriser son savoir-faire et mettre en avant son expertise avec des contenus de qualité 

Tout professionnel a un savoir-faire et des expertises. Le blog est un bon moyen de mettre en avant la valeur ajoutée que l’on apporte, sa crédibilité, et surtout comment on répond aux besoins de ses cibles, à condition de bien les connaître (ce qu’on appelle les personas et les buyers personas dans l’inbound marketing).

C’est aussi un bon moyen pour pénétrer un marché et pour valider son projet. Pour cela, priorité doit être donnée à la qualité via une méthodologie de publications, d’écriture, via les meilleures pratiques SEO (référencement), via l’accompagnement d’une agence Inbound Marketing.

Attention, n’attendez pas des résultats avant 80 articles minimum ! Il faut en effet laisser du temps au temps. De même, inutile de se lancer dans une stratégie Content et Inbound Marketing si l’on n’a pas 6 à 9 mois devant soi pour générer des résultats !

  

#4- Créer un blog pour augmenter sa visibilité, générer du trafic 

Dans un premier temps, plus l’on écrit d’articles, plus l’on a de contenu indexé, plus on augmente ses chances d’être positionné sur des requêtes liées à son activité. Et oui, c’est Google qui fait votre visibilité, qui augmente le trafic de votre site.

Cela nécessite d’avoir quelques rudiments de SEO ou d’utiliser des outils comme HubSpot pour rédiger les articles afin qu’ils soient optimisés pour les moteurs de recherche : Une entreprise qui blogue génère en moyenne 434% de pages indexées en plus (source : HubSpot).

Si en plus, les contenus sont diffusés et partagés sur ses réseaux sociaux, les chances sont encore plus grandes d’augmenter sa visibilité et son audience. Voici encore des actions qui ne s’improvisent pas !

 

#5- Créer un blog pour devenir un influenceur

La création et l’animation d’un blog oblige à être méthodique, c’est-à-dire à être en veille permanente sur ses centres d’intérêt et expertises. Ce que l’on appelle la curation de contenus. Et lorsque l’on maîtrise cette étape, les chances sont grandes de devenir « un média » mais surtout « le roi du monde », l’un des leaders de son marché, et enfin un influenceur. Vaste ambition qui réclame travail, méthode, patience et persévérance.

Tout l’enjeu est de se démarquer des concurrents avec un ton, une tonalité, des angles, des histoires… et surtout des articles qui vous permettent de vous mettre à la place de vos lecteurs. Cicéron (auteur latin né un siècle avant J.-C) disait « si vous voulez me convaincre, vous devez penser ce que je pense, ressentir ce que je ressens et me parler avec mes mots ».

 

#6- Créer un blog pour créer la confiance, susciter l’échange, les interactions, voire l’engagement de ses cibles, fédérer une communauté

Autre enjeu d’un blog, c’est de pouvoir proposer un contenu unique (donc non duplicate). C’est à ce prix que la confiance des lecteurs grandira :
– 81% des consommateurs font confiance aux informations et conseils des blogs (source : HubSpot).
– 80% des décideurs préfèrent avoir des informations sur une société via un article plutôt qu’une publicité (source : Content Marketing Institute)

On en revient encore à la qualité ! L’objectif est alors de pouvoir susciter l’échange, les interactions, voire l’engagement de ses cibles, jusqu’à pouvoir les fédérer au sein d’une communauté autour de ses centres d’intérêt et d’expertises. Les pages Entreprise, voire Groupe, par exemple sur LinkedIn (selon HubSpot, LinkedIn est 2,7 fois plus efficace que Facebook et Twitter pour générer des leads), sont des espaces d’échanges et de partages idéaux pour développer une communauté. A condition de bien se différencier et d’être qualitatif !

 

#7- Créer un blog

Le blog est l’un des outils prioritaires de l’Inbound Marketing. En plus de valoriser une expertise et une marque, de développer une audience, il permet de générer des leads via les call to action (CTA) placés judicieusement au sein de chaque article.

Qui dit lead dit un contact avec a minima un prénom, un nom et un mail, soit un moyen de pouvoir lancer la conversation, puis ensuite de la nourrir avec d’autres contenus (ce qu’on appelle le nurtering). Les leads qui ont été « nurturés » dépensent 47% de plus que ceux qui ne l’ont pas été (source : The Annuitas Group).

En nourrissant ainsi ses cibles de contenus qualitatifs, un jour ou l’autre votre cible vous en remerciera en entrant dans votre process de conversion des leads en clients. C’est une approche longue qui a fait ses preuves (source : HubSpot) :
– Le content marketing conduit à 300 % de prospects en plus tout en étant 62 % moins cher que le marketing traditionnel
– En moyenne, les entreprises qui publient 15 billets de blog par mois convertissent 1 200 nouveaux leads par mois
– Les entreprises qui ont un blog génèrent 126 % plus de Leads que celles qui n’en ont pas

De plus, les actions content marketing coûtent 62 % moins chers que la publicité et le marketing traditionnel et génère près de 3 fois plus de leads (source : Demand Metric). Enfin, Les entreprises qui bloguent ont 13 fois plus de chances d’avoir un retour sur investissement positif (Source : HubSpot).

 

#8- Créer un blog pour développer sa relation client, fidéliser et initier des ambassadeurs de votre marque

Grâce au blog, vos lecteurs peuvent devenir, consciemment ou inconsciemment des ambassadeurs de votre marque. En partageant vos contenus, ils travaillent pour vous. C’est l’effet boule de neige ! Votre lectorat s’agrandit comme d’ailleurs votre base de leads, de prospects et de clients.

Plusieurs marques s’enquièrent de plus en plus d’optimiser leur stratégie digitale, ainsi que leur
e-réputation, en offrant une vitrine et une considération importante а leurs plus fidèles clients. Selon la dernière étude du cabinet Nielsen, 92 % des personnes interrogées suivent les recommandations de leurs proches. Et dans une autre étude, 92 % des consommateurs font confiance aux ambassadeurs !

Voilà pour ce qui est des principaux avantages de créer son blog. Ce sont les raisons qui m’ont poussé à lancer Finbound et ce blog en particulier. Il y a sûrement beaucoup d’autres raisons tout à fait valables, et je serais heureux de connaître les vôtres ! Utilisez les commentaires pour partager votre propre expérience ou point de vue.

Mon planning de publication prévoit de publier un nouvel article par semaine sur les thèmes du marketing digital associé aux secteurs des Fintech, Insurtech et Regtech. Des secteurs dans lequel le marketing est encore mal perçu ou du moins mal utilisé pour générer de nouvelles opportunités Business.

Sur les prochaines semaines, je vous partagerai ma vision d’un marketing digital pragmatique et particulièrement adapté aux problématiques des acteurs de ces domaines d’activités : le marketing du contenu ou “content marketing”.


À très vite sur le blog Finbound

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